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^{Marketing und Werbung in Brasilien}

Die Internetwerbung oder Onlinewerbung verbreitet sich auf der ganzen Welt wie ein Lauffeuer. Denn über das Medium Internet erreicht man den größten Teil der Konsumenten. Auch in Brasilien steigt die Bedeutung der Internetwerbung Jahr für Jahr, alle Arten der Internetwerbung sind bekannt und werden erfolgreich praktiziert. Brasilianische Unternehmen verbreiten ihre Werbebotschaften über Emails, Newsletter, Popups, Banner, Foren , Blogs und Soziale Netzwerke. Auch e-commerce wird erfolgreich betrieben und verzeichnet jedes Jahr steigende Umsatzraten.  Als Besonderheit des brasilianischen Marktes gilt dabei, dass das brasilianischen Publikum nationale Anbieter, Shopping Netzwerke und Bezahldienste deutlich bevorzugt.

In den letzten Jahren haben sich Volumen und Bedeutung der Internetwerbemarkt in Brasilien stark vergrößert. Eine Reihe nationaler Anbieter bietet die Möglichkeit zur Schaltung von Inhaltsbezogenen Text und Bildanzeigen im Stil von Google Adsense und werden von den brasilianischen Unternehmen gut angenommen. Brasilianische Unternehmen sehen den Vorteil von Internetwerbung ganz darin, dass sie die Reaktion der Konsumenten auf eine Werbemaßnahme besser auswerten können. Weiterhin brauchen sie oftmals nur dann Marketinggebühren zahlen, wenn der Konsument sich über die Werbeanzeige bis zur Unternehmensseite durchklickt.

Das äussere Erscheinungsbild des brasilianischen Internet hat sich in den letzten Jahren deutlich gewandelt. Dominierten bis vor kurzem noch ältere Techniken mit langen Ladezeiten, haben sich seit spätestens Anfang 2010 moderne Web 2.0 Anwendungen und suchmaschinenfreundliche Webseiten endgültig durchgesetzt. Auch kleinere Unternehmen haben verstanden, dass ihr Internetauftritt bei einer verbesserten  Auffindbarkeit in Netz neben seiner traditionellen Funktion als Visitenkarte für existierende Kontakte tagtäglich neue Kunden, Perspektiven und Einnahmen generieren kann.

Insgesamt lässt sich sagen, dass Brasilien in Sachen Internetwerbung sehr gut entwickelt und innovativ ist. Die Akzeptanz im Land ist überdurchschnittlich hoch und die Werbemaßnahmen werden durch ihre interessante und außergewöhnliche Gestaltung von der Bevölkerung gut angenommen. Allerdings ist die Internetwerbung bei den Brasilianern nicht immer beliebt. Genau wie in anderen Ländern auch fühlen sie sich durch zu auffällige oder zu aufdringliche Werbemaßnahmen gestört. Brasiliens Marketinggrößen haben diesen Trend aufgegriffen und wirken diesem mit sanfteren Werbemaßnahmen entgegen.

Wer sich im brasilianischen Internet platzieren möchte, kommt nicht umhin, sich mit den ortsspezifischen Gegebenheiten des grössten Marktes Lateinamerikas auseinanderzusetzen. Die kulturellen Unterschiede zu den spanischsprachigen Nachbarstaaten sind zum Teil erheblich und sollten nicht unerschätzt werden - ein Fehler, der bis vor wenigen Jahren von nordamerikanischen Anbietern gemacht wurde, die auf Ähnlichkeiten im Verhalten von brasilianischen und mexikanischen Verbrauchern setzten. Auch vom portugiesischen Markt setzt sich das brasilianische Internet durch sprachliche und kulturelle Unterschiede deutlich ab. Der hohe Beliebheitsgrad sozialer Netzwerke und die deutliche Präferenz der Brasilianer für nationale Dienste gelten als Schlüsselfaktoren, denen internationale Anbieter bei der Planung von Projekten im brasilianischen Internet besondere Aufmerksamkeit schenken sollten.

Hierzu sollte im Idealfall eine brasilianische Agentur mit internationaler Orientierung wie PDS konsultiert werden. PDS bietet projektbegleitende Beratung bei Werbekampangen für den brasilianischen Markt und vermittelt branchenspezifisch die richtige Design, Web- oder SEO Agentur. Bei diesem Prozess können die Kompetenzen auf Wunsch auch geteilt werden. Beispielweise können wichtige Prozesse wie Erfolgsmessung und Tracking in den Händen ihrer deutschen Stammagentur verbleiben, während die brasilianische Agentur alle sprachspezifischen Aufgaben abwickelt. PDS übernimmt hierbei alle anfallende Kommunikation. Zusätzlich steht Ihnen unser fester Ansprechpartner in Deutschland, SEO Berlin, für beratende Gespäche zur Koordination und Abwicklung zur Verfügung. So verlagern sie nur soviel Ressourcen nach Brasilien, wie sie es für nötig und richtig halten.