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Marketing und Werbung in Brasilien
Die brasilianische Werbebranche
Man findet Werbung in allen Medien Brasiliens vor. So gibt es neben der herkömmlichen Fernseh- und Radiowerbung auch Internetwerbung, die in in Brasilien einen immer höheren Stellenwert erlangt. wird Daneben ist natürlich auch das Werben in Zeitungen ist in Brasilien populär. Dabei setzen die Marketingstrategen auf innovative Werbetechniken, eine humorvolle Ausführung und eine ansprechende und nicht aufdringliche Art der Werbemaßnahmen. Geworben wird in Brasilien für so ziemlich alles. Hier werden Getränke und Autos genauso beworben wie Kredite, Ärzte oder Ausbildungsstellen, Pharmazie, Einzelhandel und Nahrungsmittelindustrie.
Die brasilianische Werbewirtschaft unterliegt scharfer Beobachtung. Grundsätze, die beim Werben beachtet werden müssen, werden von der Organisation CONAR herausgegeben und überwacht. Bei Zuwiderhandlungen muss mit Sanktionen und Strafen gerechnet werden. Beispielsweise kümmert sich die CONAR um den Schutz der Privatsphäre, um Kinder- und Jugendschutz oder auch um Ökologie. Weiterhin überwacht CONAR die Einhaltung von Sicherheitsvorschriften beim Dreh von Werbespots. Falls es zu Unstimmigkeiten innerhalb der Werbebranche kommt, fungiert die CONAR als Schlichter und bemüht sich, diese außergerichtlich zu regeln. Dadurch konnte die brasilianische Werbeindustrie bereits Millionen einsparen.